Wat is een 360 deal precies
Een 360 deal is een contractvorm waarbij een label of management niet alleen verdient aan de muziekverkoop of streams, maar aan vrijwel alle inkomstenstromen rond een artiest. Denk aan live-optredens, merchandise, sponsoring, sync-deals en soms zelfs aan inkomsten uit social media of acteerklussen.
De naam 360 verwijst naar het idee dat het bedrijf een volledige cirkel maakt rond de artiest: alle kanten van de carrière worden meegenomen. In ruil daarvoor krijgt de artiest vaak een grotere investering in branding, marketing en carrièreplanning dan bij een traditioneel platencontract.
Welke inkomsten deelt een artiest in een 360 deal
Muziekverkoop en streaming
Net als bij een klassiek platencontract deelt de artiest inkomsten uit fysieke verkoop, downloads en streaming met het label. Het percentage dat de artiest overhoudt, hangt sterk af van de onderhandeling, maar ligt vaak lager dan bij een distributiedeal doordat het label meer risico neemt.
Live-optredens en tours
Bij een 360 deal krijgt het label vaak een deel van de gage van concerten en festivals. Daar staat tegenover dat het label soms ook mee investeert in tourproductie, promotie en het opbouwen van een live-reputatie. Voor beginnende artiesten kan dat een springplank zijn naar grotere podia.
Merchandise en branding
Ook inkomsten uit merchandise, zoals shirts, vinylboxen en limited editions, worden vaak gedeeld. Het label kan helpen bij ontwerp, productie en distributie. In sommige deals krijgt het label zelfs inspraak in het artistieke merk: logo, huisstijl en visuele identiteit.
Sponsors, sync en overige deals
Sync-deals (bijvoorbeeld je nummer in een serie, film of reclame) en sponsorcontracten vallen meestal ook onder de 360 afspraken. Een label of management die goede connecties heeft in deze wereld, kan deuren openen die een zelfstandige artiest moeilijk bereikt.
Wanneer is een 360 deal interessant
Voordelen voor artiesten
Een 360 deal kan interessant zijn als je aan het begin van je carrière staat en grote ambities hebt, maar weinig eigen netwerk of middelen. Je krijgt vaak intensieve begeleiding, toegang tot songwritingcamps, professionele producers, stylists en marketingteams. Als het label echt gelooft in jouw potentie, kunnen ze zwaar investeren in je groei als artiest en merk.
Nadelen en risico’s
De keerzijde is dat je een deel van bijna al je toekomstige inkomsten weggeeft. Als jouw carrière onverwacht hard groeit, kan een 360 deal financieel ongunstig uitpakken vergeleken met een meer beperkte overeenkomst. Daarnaast vergroot je de afhankelijkheid van één partij; als de relatie verzuurt, zit je vast in een contract dat al je activiteiten raakt.
Waar moet je op letten bij het tekenen van een 360 deal
Transparantie en percentages
Laat elk onderdeel van het contract juridisch controleren. Belangrijk zijn de exacte percentages, hoe lang de deal loopt en of er heronderhandeld kan worden bij succes. Vraag ook hoe kosten worden verrekend en welke rapportages je krijgt over inkomsten en uitgaven.
Creatieve controle en flexibiliteit
Minstens zo belangrijk als geld is creatieve vrijheid. Spreek duidelijk af wie het laatste woord heeft over muziek, releases, imago en samenwerkingen. Een gezonde 360 deal voelt als een partnerschap, niet als het verliezen van je artistieke identiteit. Neem de tijd, vergelijk opties en teken alleen als je echt begrijpt wat je weggeeft en terugkrijgt.
