Wat is een 360 deal eigenlijk
Een 360 deal is een platencontract waarbij een label niet alleen verdient aan de verkoop of streaming van jouw muziek, maar ook aan andere inkomstenbronnen. Denk aan liveoptredens, merchandise, sponsoring, sync-deals met films en zelfs jouw social media-activiteiten. Het label krijgt dus een percentage van vrijwel alles wat jij als artiest verdient.
De naam 360 deal verwijst naar het feit dat het label een belang neemt in de volledige cirkel rond jouw carrière. Dat klinkt intens, maar in ruil daarvoor beloven labels vaak extra investeringen in marketing, branding en carrière-opbouw.
Welke inkomsten vallen onder een 360 deal
Muziekopnames en streaming
Net als bij een klassiek platencontract verdient het label aan de exploitatie van jouw opnames. Dit zijn inkomsten uit streaming, downloads en fysieke verkoop zoals vinyl of cd. Het label recoupeert eerst zijn investering, zoals opnamestudio, producers en marketingbudget, voordat jij volledig meeverdient.
Liveoptredens en tours
Bij een 360 deal krijgt het label vaak een percentage van jouw gage per show. Soms helpt het label met het opzetten van tours, het regelen van een tourmanager of het voorfinancieren van productie, zoals licht en geluid. In dat geval ziet het label live-inkomsten als onderdeel van de totale business rond de artiest.
Merchandise en branding
Merchandise is voor veel artiesten een belangrijke extra inkomstenbron. In een 360 deal kan het label inspraak hebben in ontwerp, webshop, voorraad en verkoop op shows. Daar staat tegenover dat zij de productie en logistiek kunnen regelen. Het label krijgt dan een afgesproken aandeel van de winst op shirts, hoodies, vinylboxen en andere producten.
Sync-deals en samenwerkingen
Sync-deals zijn plaatsingen van jouw muziek in series, films, commercials en games. Labels hebben vaak connecties met publishers, reclamebureaus en muziek-supervisors. In een 360 deal claimt het label meestal een deel van deze inkomsten, in ruil voor hun netwerk en onderhandelingskracht.
Wat zijn de voordelen voor de artiest
Het grootste voordeel van een 360 deal is dat een label meer motivatie heeft om jouw hele carrière op te bouwen. Ze verdienen pas echt terug als jij op meerdere vlakken succesvol wordt. Daardoor investeren ze vaak zwaarder in marketing, content, visuals en positionering.
Bovendien kan een 360 deal structuur brengen in je zakelijke kant. In plaats van losse partijen voor management, merch, promo en boekingen, heb je vaak één centrale partner die meedenkt over de lange termijn.
Welke risico’s en valkuilen zijn er
Het belangrijkste risico is dat je te veel rechten en inkomsten weggeeft. Als het label niet levert wat is afgesproken, zit je vast aan een contract terwijl je een groot deel van je inkomsten moet afstaan. Let op hoe lang het contract duurt, op hoeveel albums het slaat en of er opties zijn waar alleen het label over beslist.
Ook kan creatieve vrijheid onder druk komen te staan. Omdat het label in alles meeverdient, kan het sturen op commerciële keuzes: samenwerkingen, stijlveranderingen of release-strategieën die niet bij jouw artistieke visie passen.
Waar moet je op letten voordat je tekent
Laat een gespecialiseerde muziekadvocaat het contract doornemen voordat je tekent. Vraag naar concrete tegenprestaties: welke marketingbudgetten, welke teams, welke deadlines en welke doelen. Probeer percentages te onderhandelen per inkomstenstroom, in plaats van één hoog percentage op alles.
Bedenk ten slotte realistisch hoeveel je zelf al kunt bereiken zonder 360 deal. Hoe sterker jouw positie als onafhankelijke artiest, hoe beter je kunt onderhandelen over een deal die jouw muziekcarrière versterkt in plaats van beperkt.
